品牌經營的重要性

品牌經營的重要性:

1.品牌推出市場的時機要對 (飛羚101失敗,citycafe成功)
1990年代初，大陸市場一年才100多萬輛汽車，現在已經1200萬輛，
2020年就要2000萬輛
2.品牌命名很重要 (101讓人覺得沒後續,捷運柵湖線)
3.選對市場看到機會，必須要有自己的武器(品牌), (Benq/Acer…)清楚目標市場
LUXGEN這台車「做出中國人自主品牌的汽車」，首先從大陸市場開始。CEFIRO是日產
的車款改型，是借別人的坦克去打山頭，戰爭完了要把坦克歸還給人家。
但LUXGEN是自己做的坦克。所以LUXGEN是裕隆前進全世界市場的武器。
4.品牌自創要定位並具有特色優勢,同等級的競爭對手有很大的差異化
運用台灣優勢能源產業及IT產業聯車電系統盟跨國整合科技大造物超所值(十吋的車上個人
電腦，有1000多種功能。這在全世界也是創新，這是台灣第一台智慧車。)
定位在大陸就是「自主品牌」，但汽車的機械、車電的品質又是世界級的水準，價格又非常
經濟，這就是我們切入市場的要素。
5.品牌要有行銷策略 (借「東風」登陸成功,借力使力)
中國高價車內需暢旺兩岸車市，合作勢在必行
東風裕隆現在融入整個日產全球體系，今年生產50幾萬輛車。
6.品牌要創造物超所值的感受 (如citycafe)
為什麼覺得LUXGEN不會失敗？因為設計規格就是「above」（超越）所有內地自製汽車的
標準規格，給消費者物超所值的感受，但是價格上又是遠低於大陸現在從國外進口車。
以LUXGEN車上的配備，這樣的定價區隔，全世界沒有一台車上找得到的。
7.搭配令人動容的品牌故事 ( LUXGEN 我為台灣而造/父母遺願與民族使命)

食大俠閱讀心得2009.10